Журнал "Продукти і Торгівля" - 10(21)2008

«Старий Чернігів» – подарунок рідному краєві

У серпні Чернігівське відділення компанії «САН Інбев Україна» почало випуск нового сорту пива ТМ «Чернігівське» – «Старий Чернігів», продажі якого будуть здійснюватися винятково в Чернігові й області.
Щоб відтворити справжній пивний смак «Старого Чернігова», до тестування пива запросили 95 співробітників Чернігівського відділення «Сан Інбев Україна», а також споживачів із Чернігова. Завдяки їхній допомозі був отриманий напій, що легко п’ється, приємний на смак, освіжає, відмінний від інших напоїв.
«Старий Чернігів» можна цілком назвати преміальним пивом, тому що в його рецептурі передбачене використання добірних інгредієнтів. Аромат нового пива – легкий, фруктовий – подібний до старочернігівського, відомого ще багато років тому.
Вибір імені нового пива став підсумком конкурсу «твоє місто. Твоє пиво», у рамках якого мешканцям Чернігівщини було запропоновано самим придумати назву для нового сорту пива.
Світле пиво «Старий Чернігів» покликане стати об’єктом гордості рідного регіону, тому що виробляється за стародавнім рецептом спеціально для жителів Чернігівської області.
Запуск продукту підтримується розміщенням рекламних матеріалів у точках продажів, а також рекламних щитів і ситілайтів у Чернігові і Чернігівській області.

Чернігівське – «Крок до мрії»

Нещодавно стартувала акція від торгової марки «Чернігівське» – «Крок до мрії». У ній беруть участь сорти «Світле», «Міцне», «Преміум», «Срібне» і «Безалкогольне» в скляних пляшках 0,5 л і ПЕТ-пляшках ємністю 1 л і 2 л з акційною етикеткою. Акція триватиме до 28 листопада 2008 року.
Кожен споживач, який придбає акційне пиво і відправить sms з унікальним кодом, розміщеним під ПЕТ-кришечкою або кольєреткою, на спеціальний короткий номер, може взяти участь у розіграші одного з 12 автомобілів Mitsubishi Outlander XL, а також грошових призів. Учасники акції можуть накопичувати гроші на віртуальному рахунку, збільшуючи свої шанси на виграш. Щотижня за допомогою комп’ютера випадковим жеребкуванням визначатимуть виграшні номери телефонів, власники яких отримають цінні призи.
За словами бренд-менеджера ТМ «Чернігівське» Олександра Четчікова, – «Крок до мрії» є однією з наймасштабніших промо-акцій, які будь-коли проводилися на ринку споживчих товарів. «Цієї осені ми хочемо подякувати нашим споживачам за прихильність до нашої марки і запропонувати їм взяти участь в акції. На них чекає велика кількість цінних призів і приємних сюрпризів. Не випадково ми обрали назву акції «Крок до мрії».
Промо-кампанію підтримуватимуть трансляція ролика на національному телебаченні, зовнішня реклама, постери у київському і харківському метро, в інтернеті, а також рекламні матеріали в точках продажів.